ePublishing für Verlage

Autor	Marco Olavarria
Verlag	VDZ e. V.
Erscheinungsjahr	2010
Seitenanzahl	258 Seiten
ISBN	9783931940928
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	99,99 EUR

Das neue und mit bislang 260 Charts umfangreichste VDZ-White Paper richtet sich an Publikums- und insbesondere auch an Fachverlage. Es beinhaltet alle Themen mit denen das Management im Bereich ePublishing vertraut sein sollte:
- Tipps für den erfolgreichen Markteintritt,
- konkrete Hinweise zur geeigneten Produkt-, Vertriebs- und Marketingstrategie,
- zukunftsfähige redaktionelle Organisationsstrukturen,
- viele aussagekräftige Verlagscases,
- Übersichten über Plattformen, Geräte, Softwarelösungen und Dienstleister,
- Darstellung rechtlicher Rahmenbedingungen des digitalen Publizierens.

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Leseprobe

4. Die Herausforderung der Umsetzung meistern (S. 158-160)

Die Marktherausforderungen im ePublishing sind vielfältig

Markt-und produktbezogene Herausforderungen

- Umfassende Kenntnis und Verständnis der Nutzerbedürfnisse und des Nutzungsverhaltens zur Entwicklung attraktiver digitaler Produkte
- Konzeptionelles Know-how zur Entwicklung von zielgruppengerechten Produktlösungen
- Aktives Agieren im Hinblick auf neue direkte Wettbewerberim Markt (Google, SocialMedia-Angebote, Unternehmen, die selbst zum Publisher werden . . .)
- Eingehen von strategischen Kooperationenund ggf. Durchführung von Akquisitionen im digitalen Geschäft

Vermarktungsrelevante Herausforderungen

- Kenntnis und Beherrschung der Vermarktungskanäle und -mechanismen
- Vermeidungeiner zu großen Abhängigkeitvon Plattformen Dritter
- Entwicklungneuer Lösungen für die Werbekunden
- Messungder Werbemittelkontakte und des Werbeerfolgs
- Berücksichtigung der technologischen Anforderungenneuer Endgeräte bei der Entwicklung der Werbeangebote
- Integration von Werbung auch in mobile Applikationen
- Entwicklung attraktiver Pricing-Modelle

Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Zielsetzung der VDZ-White Paper Reihe	2
Bisherige und geplante Ausgaben der VDZ-White Paper Reihe	3
Autoren	4
Gliederung	5
0. Executive Summary	6
1. Herausforderung ePublishing: Aktuelle Entwicklungen	8
1.1 Übersicht über das ePublishing-Universum	20
Die Geräteklasse der E-Reader	26
Die Geräteklasse der Tablet-Rechner	30
Die Geräteklasse der Smartphones	39
1.2 Trends: Fünf Thesen zur weiteren Entwicklung	42
2. Die richtige Strategie für ePublishing entwickeln	64
2.1 Ausgangssituation	65
2.2 Strategische Ansätze im ePublishing	73
2.3 Produkt-und Markenstrategie	82
Zusammenfassung	101
3. Das geeignete Geschäftsmodell	104
3.1 Ansätze für und Anforderungen an Geschäftsmodelle im ePublishing	105
3.2 Beispiele für Geschäftsmodelle im ePublishing	115
3.3 PaidContent: Nutzerbasierte Modelle	133
3.4 Werbebasierte Ansätze	141
3.5 Prüffragen für erfolgreiche Geschäftsmodelle	145
4. Die Herausforderung der Umsetzung meistern	153
4.1 Ansätze für die crossmedialeRedaktionsorganisation	158
4.2 Technologische Anforderungen	174
5. Der erfolgreiche Markteintritt	181
5.1 Konzeption: Entwicklung einer App	189
5.2 Umsetzung: User CenteredDesign	193
6.Sonderteil: Rechtliche Fallstricke des ePublishingmeistern	198
7. Serviceteil: Dienstleister und wichtige Erkenntnisse aus der Marktforschung	240

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