Sie sind hier
E-Book

Markenarchitektur

Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

AutorAndreas Strebinger
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl657 Seiten
ISBN9783834989048
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis99,99 EUR
Andreas Strebinger beschäftigt sich mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung über eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Außerdem widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen gewonnenen Kernaussagen des Autors.

Prof. PD Dr. Andreas Strebinger lehrt an der School of Administrative Studies der York University in Toronto, Kanada.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort6
Danksagung9
Inhaltsverzeichnis14
Abbildungsverzeichnis19
Tabellenverzeichnis26
Kapitel 1Praktischer Hintergrund: Die steigende Bedeutung von Fragen der Markenarchitekturstrategie27
Teil 1Markenarchitekturstrategie für Produkt- und Zielgruppenportfolios37
Kapitel 2 Definition, Typologisierungen und Messung von Markenarchitekturund Markenarchitekturstrategie38
2.1. Definition der zentralen Begriffe: Was ist eigentlich „Markenarchitektur“ bzw. „Markenarchitekturstrategie“?38
2.2. Typologisierung von Markenarchitektur und Markenarchitekturstrategie47
2.3. Messung von Markenarchitektur und Markenarchitekturstrategie52
Kapitel 3 Trends und Treiber der Markenarchitekturstrategie71
3.1. Gibt es Trends in der Markenarchitekturstrategie?71
3.2. Branchenmerkmale als Treiber der Markenarchitekturstrategie75
3.3. Unternehmensmerkmale als Treiber der Markenarchitekturstrategie77
Kapitel 4 Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kunden86
4.1. Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf die Bekanntheit von Marke(n) und Produkten87
4.1.1. Wahrnehmungsgeläufigkeit88
4.1.2. Wiedererkennen von Marke(n) und konkreten Angeboten89
4.1.3. Recall von Marke(n) und konkreten Angeboten90
4.1.4. Auffälligkeit am Point of Sale93
4.1.5. Zusammenfassung der Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf die Bekanntheit von Marke(n) und Angeboten94
4.2. Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Image und Beurteilung von Marke(n) und Produkten96
4.2.1. Befunde der kognitiv orientierten Markenarchitekturforschung99
4.2.1.1. Von der Markenextension zur Markenarchitektur: Wie realistisch sind abstrakte „Dachmarken im Kopf des Konsumenten“ bei komplexem Produktportfolio?101
4.2.1.2. Welche Wirkung hat die Unternehmensmarke als Endorser von Produktmarken?132
4.2.1.3. Markenrelevanz: Inwieweit kann die Markenarchitekturstrategie die Produktwahrnehmung überhaupt beeinflussen?146
4.2.1.4. Die Wettbewerbssituation als oft vergessene Einflussgröße auf den Effekt der Markenarchitekturstrategie165
4.2.2. Befunde der motivational orientierten Markenarchitekturforschung172
4.2.2.1. Sind symbolische Marken leichter zu extendieren?175
4.2.2.2. Experienzielle Markenkonzepte: Wie weit lässt sich „Genuss“ dehnen?184
4.2.2.3. Relationale Markenkonzepte und Markenarchitekturstrategie201
4.2.2.4. "B.A.S.E." – Ein Modell zur explorativen Suche nach einer kundennutzen optimalen Markenarchitekturstrategie210
4.2.3. Zusammenfassung der Befunde zur Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Image und Beurteilung von Marke(n) und Produkten223
4.3. Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Kaufverhalten und Kundentreue230
4.4. Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf die Aufpreisbereitschaft der Kunden243
Kapitel 5 Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf die Markenführungskosten245
5.1. Markenarchitekturstrategie und operative Markenführungskosten248
5.1.1. Operative externe Markenführungskosten248
5.1.2. Operative interne Markenführungskosten254
5.2. Strategische Kosten der Markenarchitekturstrategie257
5.2.1. Kosten geringerer Positionierungsflexibilität257
5.3.2. Kosten geringerer Flexibilität im Portfolio Strategischer Geschäftsfelder266
Kapitel 6 Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Rentabilität und Börsebewertung271
6.1. Bisherige Studien271
6.2. Ein Modell zur Ableitung der rentabilitätsoptimalen Markenarchitekturstrategie282
Kapitel 7 Markenarchitekturstrategie, Unternehmenskultur und Unternehmensressourcen289
Teil 2 Internationale Markenarchitekturstrategie309
Kapitel 8 Internationale Markenarchitekturstrategie: Bedeutungund Trends, Definitionen, Typen und Messung310
8.1. Bedeutung der internationalen Markenarchitekturstrategie in Wissenschaft und Praxis310
8.2. Gibt es einen Trend zu „globalen Marken“?316
8.3. Definitionen: „Nationale“, „internationale“, „regionale“ und „globale Marken“319
8.4. Idealtypische Markenarchitekturstrategien internationaler Unternehmen324
8.5. Wie lässt sich die internationale Markenarchitekturstrategie von Unternehmen messen?328
Kapitel 9 Treiber der internationalen Markenarchitekturstrategie334
9.1. Unternehmensmerkmale als Treiber der internationalen Markenarchitekturstrategie335
9.2. Länderabhängige Treiber der Markenarchitekturstrategie340
9.2.1. Näheres Umfeld in den Ländermärkten340
9.2.2. Weiteres Umfeld in den Ländermärkten346
Kapitel 10 Die Wirkungen der internationalen Markenarchitekturstrategie am Absatzmarkt350
10.1. Wirkung auf die Bekanntheit von Produkt und Marke(n)356
10.2. Wirkung auf Klarheit und Vorteilhaftigkeit von Markenimage und Markenbeurteilung362
10.2.1. Wie einheitlich muss die Positionierung einer Marke international sein?366
10.2.1.1. Positionierungs-, Produkt- und Werbestandardisierung372
10.2.1.2. Konsumentenverwirrung durch international unterschiedliche Markenpositionierung?388
10.2.2. Hat die wahrgenommene Globalität einer Marke einen Eigenwert? Wahrgenommene Markenverbreitung und Markenimage402
10.2.2.1. Weltweite Qualität? Wahrgenommene Globalität der Marke und funktionaler Markennutzen414
10.2.2.2. Ist Selbstdarstellung kosmopolitisch? Wahrgenommene Globalität und symbolisches Markenimage427
10.2.2.3. Ist Genuss etwas Lokales? Wahrgenommene Globalität und experienziellerNutzen448
10.2.2.4. Vertrauen – ein Nachteil oder Vorteil für globale Marken? Wahrgenommene Globalität und relationaler Markennutzen460
10.2.3. Konvergieren die weltweiten Konsumentenpräferenzen?485
10.3. Wirkung auf den erzielbaren Preis und Distributionsgrad488
10.4. Wirkung auf Marktanteil und Kundentreue503
Kapitel 11 Internationale Markenarchitekturstrategie: Wirkungen auf Kosten, Rentabilität, Börsebewertung und Unternehmensressourcen527
11.1. Internationale Markenarchitekturstrategie und das Marketingkosten- Umsatz-Verhältnis528
11.1.1. Operative Markenführungskosten531
11.1.1.1. Operative Kosten der Leistungserstellung531
11.1.1.2. Operative administrative Kosten der Markenführung542
11.1.2. Strategische Markenführungskosten552
11.1.2.1. Strategische Kosten durch mangelnde Positionierungsflexibilität553
11.1.2.2. Strategische Kosten durch mangelnde Portfolioflexibilität554
11.1.3. Zusammenfassung des Forschungsstands zu den Kostenwirkungen internationaler Markenarchitekturstrategien554
11.3. Internationale Markenarchitekturstrategie und Rentabilität555
11.4. „Nebenwirkungen“ der internationalen Markenarchitekturstrategie auf Unternehmenssressourcen und Börsebewertung560
Kapitel 12 Rebranding-Prozesse zur Veränderung der internationalen Markenarchitektur585
12.1. Die Kosten von Markierungsumstellung und Kommunikation im Zuge einer internationalen Markenvereinheitlichung587
12.2. Das Risiko der Vernichtung lokalen Markenwerts durch eine internationale Markenvereinheitlichung598
12.3. Theoretische Erklärungen für eine besondere Gefährdung marktanteilsstarker Verbrauchsgütermarken627
Literaturverzeichnis631

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Die Zukunft des Kunstmarktes

E-Book Die Zukunft des Kunstmarktes
Format: PDF

Mit Beiträgen von Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Total Loyalty Marketing

E-Book Total Loyalty Marketing
Format: PDF

Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…

Weitere Zeitschriften

arznei-telegramm

arznei-telegramm

Das arznei-telegramm® informiert bereits im 53. Jahrgang Ärzte, Apotheker und andere Heilberufe über Nutzen und Risiken von Arzneimitteln. Das arznei-telegramm®  ist neutral und ...

AUTOCAD & Inventor Magazin

AUTOCAD & Inventor Magazin

FÜHREND - Das AUTOCAD & Inventor Magazin berichtet seinen Lesern seit 30 Jahren ausführlich über die Lösungsvielfalt der SoftwareLösungen des Herstellers Autodesk. Die Produkte gehören zu ...

BIELEFELD GEHT AUS

BIELEFELD GEHT AUS

Freizeit- und Gastronomieführer mit umfangreichem Serviceteil, mehr als 700 Tipps und Adressen für Tag- und Nachtschwärmer Bielefeld genießen Westfälisch und weltoffen – das zeichnet nicht ...

Das Hauseigentum

Das Hauseigentum

Das Hauseigentum. Organ des Landesverbandes Haus & Grund Brandenburg. Speziell für die neuen Bundesländer, mit regionalem Schwerpunkt Brandenburg. Systematische Grundlagenvermittlung, viele ...

Deutsche Tennis Zeitung

Deutsche Tennis Zeitung

Die DTZ – Deutsche Tennis Zeitung bietet Informationen aus allen Bereichen der deutschen Tennisszene –sie präsentiert sportliche Highlights, analysiert Entwicklungen und erläutert ...

e-commerce magazin

e-commerce magazin

PFLICHTLEKTÜRE – Seit zwei Jahrzehnten begleitet das e-commerce magazin das sich ständig ändernde Geschäftsfeld des Online- handels. Um den Durchblick zu behalten, teilen hier renommierte ...

IT-BUSINESS

IT-BUSINESS

IT-BUSINESS ist seit mehr als 25 Jahren die Fachzeitschrift für den IT-Markt Sie liefert 2-wöchentlich fundiert recherchierte Themen, praxisbezogene Fallstudien, aktuelle Hintergrundberichte aus ...