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E-Book

Basiswissen Public Relations

Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

AutorRobert M. Deg
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2008
Seitenanzahl192 Seiten
ISBN9783531907543
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis14,99 EUR
Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie man mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen.

Robert Deg war in PR-Agenturen tätig, leitete die Pressestelle im Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, war Leiter des Referats Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und verantwortlicher Redakteur des Deutschen Architektenblatts (Hessen) und ist heute Pressereferent bei der Techniker Krankenkasse.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt5
Einleitung10
Kapitel 1: Vorüberlegungen14
Was ist Public Relations?15
Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten27
PR-Konzept35
Kapitel 2: Maßnahmen und Mittel der PR40
Zusammenspiel der PR-Instrumente41
Medienlandschaft / Verteiler42
Struktur einer Medienadressendatenbank47
Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte57
Editorial Calender62
Pressemitteilung64
Artikel79
Interview85
Reden schreiben90
Newsletter93
Kundenzeitschriften98
Flugblatt und Plakat99
Leserbrief100
Whitepaper102
Pressemappe103
Q & A106
Bilder und Grafiken108
Pressekonferenz110
Redaktionsbesuche120
Kapitel 3: Spezielle Bereiche der PR121
Messe-PR122
Events128
Interne Kommunikation131
Public Relations für Führungskräfte138
Dienstleistungs-PR – Freie Berufe142
Online-Kommunikation152
Öffentlichkeitsarbeit im Internet159
PR-Agentur – Unterstützung von außen162
Internationale Public Relations169
Krisenkommunikation174
Erfolgskontrolle der PR183
Schlussworte187

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