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E-Book

Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen

AutorHorst Greifeneder
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl157 Seiten
ISBN9783834988201
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis26,96 EUR
. Horst Greifeneder, ein erfahrener Experte für Internet-Marketing, vermittelt in einer praktischen Anleitung, wie Suchmaschinen erfolgreich als Marketinginstrument genutzt werden können, wie sich die eigene Online-Präsenz für Suchmaschinen optimieren lässt und wie bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen zum effizienten Werbemittel werden. Die 2. Auflage wurde umfassend aktualisiert und um ein Kapitel zum Thema 'Monitoring & Controlling' ergänzt.

Horst Greifeneder studierte Betriebsinformatik und verfügt über langjährige Marketingpraxis in internationalen und nationalen Unternehmen. Als unabhängiger Berater und Trainer begleitet er kleine und mittelständische Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Online-Marketing-Projekte.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur zweiten Auflage6
Vorwort zur ersten Auflage7
Inhalt9
Einleitung11
Teil I Suchmaschinen als Marketinginstrument13
1. Strategische Zielsetzung14
2. Suchmaschinen als Marketingmedien16
Marktentwicklung bei Suchmaschinen16
Suchabfragen wachsen kontinuierlich17
Einsatzgebiete für Suchmaschinen-Marketing18
Markenbekanntheit und Markenimage18
Effiziente Werbemittelverteilung19
Verkaufsunterstützung & Lead Generation19
Personal-Marketing20
Zielgruppen für Suchmaschinen-Marketing20
Demografie der Internetnutzer20
Nutzungsschwerpunkte im Internet21
3. Instrumente im Suchmaschinen- Marketing-Mix23
Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Platzierung24
Schaltung von zielgruppenspezifischen Textanzeigen25
4. Wie Suchmaschinen funktionieren27
Spider sammeln Dokumente im Web27
Aufbereitung und Indexierung der Daten28
Suchabfragen bei Suchmaschinen29
Das Ranking der Seiten30
Sonstige Arten von Suchmaschinen31
Produkt- oder Preissuchmaschinen32
Business-to-Business-Suchmaschinen32
5. Wie Suchmaschinen genutzt werden34
Nach welchen Begriffen wird gesucht?34
Livesuche34
Adressen für Livesuche34
Mehrwortsuchen gewinnen an Bedeutung35
Wie werden die Suchergebnisse ausgewertet?36
6. Trends und Entwicklungen38
Regionalsuche bei Bedarf38
Personalisierung der Suchergebnisse39
Spezialisierung der Indexbestände40
Teil II Suchmaschinen-Optimierung41
1. Wichtige Kriterien für die Positionierung42
Keyword-Kriterien für das Ranking43
Keyword im Domainnamen bzw. URL43
Keyword-Häufigkeit (Keyword Frequency)44
Keyword-Dichte (Keyword Density)44
Keyword-Prominenz (Keyword Prominence)45
Keyword-Nähe (Keyword Proximity)45
Site-spezifische Kriterien46
Flache Sitestruktur erleichtert Indexing46
Link-Popularität beeinflusst Ranking46
Search Engine Saturation (Suchmaschinen-Durchdringung)47
Alter & Aktualisierungsrate47
2. Die richtigen Keywords finden48
Probleme bei der Keywordsuche48
Suche nach geeigneten Keywords49
Ableitung aus der eigenen Marktpositionierung50
Assoziationsanalyse50
Spezielle Keyword Research Services51
Google Keyword-Tool52
Auswahl der besten Keywords53
Keyword Effectiveness Index (KEI)53
Keyword-Strategien55
Suchmaschinenfreundliche Platzierung der Keywords55
Suchbegriffe intelligent kombinieren55
Unterschiedliche Schreibweisen und Synonyme verwenden56
3. Einzelne Seiten optimieren57
Wie Webseiten aufgebaut sind57
Grundstruktur einer HTML-Seite58
Wichtige Seitenelemente zur Optimierung59
Der Titel des Dokuments (TITLE-Tag)59
Die META-Tags KEYWORD und DESCRITION60
Der Textkörper (Body) des Dokuments62
Suchbegriffe in Überschriften (Heading-Tags)62
Keywords im ALT-Attribut des Image-Tags63
Keywords in Links verwenden63
Die richtige Keyword Density finden64
Texte suchmaschinenfreundlich gestalten66
Gliedern Sie Ihre Texte mittels Überschriften66
Formatieren Sie Keywords im Text extra66
Cascading Style Sheets (CSS)67
4. Die Architektur der Websiteoptimieren68
Domain, Verzeichnisse und Dateien bezeichnen68
Domainbezeichnung69
Suchmaschinenfreundliche Verzeichnis- und Dateinamen70
Seitenlayout mit Frames, Tabellen und CSS71
Suchmaschinenfreundliches Seitenlayout mittels Tabellen73
Sitenavigation – interne und externe Links75
Sitenavigation und interne Verlinkung75
Externe Links optimal einsetzen76
Sitestruktur richtig nutzen77
Subsites bilden und anmelden78
Site Maps78
5. Suchmaschinen-Präsenz weiter verbessern80
Link-Popularität und PageRank erhöhen80
Link-Popularität erhöhen81
PageRank von Google82
So messen Sie Ihren PageRank83
Die Nutzung von Blogs und Foren83
Spiderbots kontrollieren84
Einsatz der robots.txt-Datei84
6. Wo Sie beim Optimieren aufpassen sollten86
Mehrere Domains für Ihre Website86
Content Management Systeme & Suchmaschinen87
Query Strings88
Session-IDs89
Site Intro90
Animierte Grafikmenüs91
Vermeiden Sie Tricks91
Versteckte Keywords auf der Seite91
Doorway Pages oder Cloaking92
7. Die richtige RegistrierungIhrer Webseiten94
Kurzer Check vor dem Eintrag94
Link-Check94
HTML-Konformität95
Ladezeit95
Dateigröße überprüfen95
Adressen für den Voreintrags-Check der Website95
Methoden der Suchmaschinen-Anmeldung96
Anmeldung bei Suchmaschinen wie Google96
Anmelde-URL bei Suchmaschinen96
Paid Inclusion Services97
Adressen zur Suchmaschinen-Registrierung98
Google Sitemap98
Tipps für die Suchmaschinen-Anmeldung100
Anmeldehäufigkeit100
Ausgewählte Seiten anmelden100
Erreichbarkeit Ihres Servers ist wichtig101
Dateigröße minimieren101
Teil III Anzeigenwerbung in Suchmaschinen102
1. Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen103
2. Google AdWords104
Das Google-Werbenetzwerk105
Anmeldung bei Google AdWords107
Erstellung eines Google AdWords-Kontos108
Erstellen einer Google AdWords-Kampagne108
Werbekampagnen planen und umsetzen113
Kampagnen organisieren113
Erstellen von Anzeigengruppen114
3. Yahoo Sponsored Search115
Anmeldung bei Yahoo Sponsored Search116
Yahoo Sponsored-Search-Kampagne anlegen117
4. MSN bzw. Bing122
5. Zehn Top-Tipps für bezahlte Textanzeigen124
Anzahl der Suchabfragen für Keyword bestimmen124
Planen Sie für jedes Produkt eine eigene Anzeige125
Ansprechende und aktivierende Anzeigen schreiben125
Entwickeln Sie Ihre eigene Budgetstrategie127
Rollen Sie das Feld von hinten auf127
Bieten Sie nur auf relevante Keywords128
Suchbegriffe in der Anzeige platzieren128
Jede Anzeige sollte eine Landing Page haben129
Kampagnenerfolg regelmäßig überprüfen129
Bleiben Sie am Ball129
Teil IV Monitoring & Controlling130
1. Monitoring im Suchmaschinen- Marketing131
Ranking131
Suchmaschinen-Durchdringung133
Link-Popularität134
2. Controlling im Suchmaschinen- Marketing135
Berichte in Google AdWords135
Conversion Tracking136
Google Analytics136
Google-Analytics-Kontenübersicht138
Erweiterte Segmente mit Google Analytics138
Benutzerdefinierte Berichte mit Google Analytics138
Google Analytics Motion Charts139
3. Dem Klickbetrug auf der Spur141
Formen des Klickbetrugs142
Analyse von Klickbetrug143
Analyseinstrumente144
Berichtsinstrumente der Pay-per-Click-Anbieter144
Anhang147
Glossar148
Anmerkungen152
Literaturverzeichnis154
Sachregister155
Zum Autor157

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