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Automobile Erlebniswelten als Kommunikationsmittel

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel des Premiummarktes in Deutschland und Singapur

AutorFranziska von Massenbach
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl314 Seiten
ISBN9783531915760
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis46,99 EUR


Dr. Franziska von Massenbach promovierte bei Prof. Dr. Bernhard Graf am Fachbereich Politik- und Sozialwissenschaften der Freien Universität Berlin. Sie ist bei einem internationalen Automobilkonzern für die Marketingkommunikation Vans zuständig.

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Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis14
Tabellenverzeichnis16
Abkürzungsverzeichnis18
1 Internationalisierung von Markenerlebniswelten20
2 Hintergrundwissen zur interkulturellen Kommunikation der Automobilindustrie32
3 Theoretische Grundlagen zur Bildung eines Modells über die Zufriedenheit am Point of Sale126
4 Entwicklung eines Untersuchungsmodells zur Wirkung der Verkaufsraumatmosphäre182
5 Schlussfolgerung276
Literatur- und Quellenverzeichnis286
Anhang304

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