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Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

eBook Determinanten der Markenpersönlichkeit Cover
Autor
Verlag
Erscheinungsjahr
2011
Seitenanzahl
360
Seiten
ISBN
9783834966254
Format
PDF
Kopierschutz
DRM
Geräte
PC
MAC
eReader
Tablet
Preis
54,99
EUR

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

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